نقش برندسازی شهری در افزایش حس تعلق شهروندان
تاریخ انتشار: ۳۱ اردیبهشت ۱۴۰۲ | کد خبر: ۳۷۷۹۳۴۹۹
برندسازی شهری به تقویت ارتباطات شهروندان با یکدیگر و با محل سکونت خود کمک می‌کند و از طریق افزایش حس تعلق آن‌ها نسبت به شهرهای خود، مردم را به حفظ و افزایش کیفیت زندگی سوق می‌دهد.
به گزارش سرویس ترجمه ایمنا، در دهه ۱۹۷۰ لوگوی «I ♥ NY» (من نیویورک را دوست دارم) ظهور پیدا کرد و از آن زمان به بعد به عنوان برند اصلی نیویورک در آمریکا، روی اغلب محصولات شهر نظیر فیلم‌ها، پوشاک، هنرهای خیابانی و حتی محصولات غذایی به چشم خورد.
بیشتر بخوانید:
اخباری که در وبسایت منتشر نمی‌شوند!
اگرچه بسیاری از مردم نیویورک با برند جدید بسیار مخالف و حتی از آن متنفر بوده‌اند، اما این عنوان نیز آن‌ها را با شهر محل سکونت خود پیوند داده است و در واقع نوعی گرایش درونی را در آن‌ها برای حفظ و افزایش کیفیت زندگی محیط‌های شهری و روابط خود با سایرین به وجود آورده است.
«مردم گلاسکو را می‌سازند» برند مشهور دیگری است که توسط مدیران گلاسکو در اسکاتلند با هدف افزایش ارتباطات میان مردم و محل زندگی خود توسعه داده شد. این برند بر خلاف برند «من نیویورک را دوست دارم»، که روی تمام محصولات درج می‌شد، با هدف ایجاد مناطقی منعطف و مملو از نشاط ناشی از ترویج فعالیت‌های مختلف توسط مردم پا به عرصه وجود گذاشت. در واقع، مدیران گلاسکو به ایجاد برند «مردم گلاسکو را می‌سازند» پرداختند تا از این طریق علاوه بر توسعه یک هویت مستقل و جهانی برای شهر، مردم را به مشارکت برای حل چالش‌های شهری سوق دهند و به عبارت دیگر، شهری مردم-محور را توسعه دهند.
امروزه مدیران در بسیاری از شهرهای جهان عزم خود را جزم کرده‌اند از طریق برندسازی شهری، ساکنان را به همکاری با یکدیگر و با مسئولان برای ایجاد یک هویت مستقل برای شهرهای خود در جهان سوق دهند، ضمن اینکه فرا خواندن مردم به مشارکت در حل مشکلات شهری در رأس اهداف آن‌ها قرار دارد. گزارش‌ها حاکی از آن است که در اغلب شهرهایی که دارای یک برند اختصاصی هستند، حس تعلق شهروندان به محیط زندگی خود افزایش یافته و همین امر، کاهش اثرات ناشی از بحران‌های حاکم بر دنیا (تغییرات اقلیمی و آلودگی هوا) را به دنبال داشته است. برندسازی علاوه بر مزایایی که تاکنون ذکر شد، از جنبه‌های دیگری نیز در بهبود کیفیت زندگی شهری نقش مهمی ایفا می‌کند که در ادامه به دو مورد از آن‌ها می‌پردازیم.
طی چند دهه گذشته، تغییرات اقلیمی به‌طور روزافزون و به روش‌های مختلف، کیفیت زندگی شهروندان را تحت تأثیر قرار داده و حتی به واسطه افزایش دمای شهرها، مرگ بسیاری از مردم را به دنبال داشته است. در این راستا، بسیاری از مدیران عزم خود را جزم کرده‌اند از طریق برندسازی مکانی، به بررسی چالش‌های زیست‌محیطی در محیط‌های اطراف خود کمک کنند که البته این رویکرد زمانی اثربخش خواهد شد که حس تعلق مردم به محل سکونت خود افزایش یابد چراکه در این صورت، اقداماتی محلی و مردمی برای به حداقل رساندن اثرات جزایر گرمایی و آلودگی هوا در مناطق شهری پیاده می‌شود.
برند «با الهام از ایسلند» نمونه بسیار موفقی از برندسازی شهری با هدف تشویق مشارکت شهروندان به حل مشکلات زیست‌محیطی به‌شمار می‌رود که از سال ۲۰۱۹ به خوبی توانسته است ساکنان و گردشگران جمهوری ایسلند را به اتخاذ سبک زندگی بدون پلاستیک از طریق تشویق آن‌ها به خوردن آب لوله‌های شهری، به جای استفاده از بطری‌های پلاستیکی، سوق دهد.
اثربخشی این برند بر افزایش حس تعلق شهروندان، گردشگران و سرمایه‌گذاران به ایسلند به اندازه‌ای زیاد بوده است که امروزه حفظ محیط زیست شهری و بهبود کیفیت زندگی شهری از طریق اتخاذ سبک زندگی بدون پلاستیک به مهم‌ترین اولویت این افراد در جمهوری ایسلند تبدیل شده است.
دمای هوای زمین همواره در حال افزایش است و مشکلات سلامت و اقتصادی بی‌شماری را پیش روی شهروندان قرار داده است. گزارش‌ها حاکی از آن است که مدیران در بسیاری از شهرهای جهان در مقابله با اثرات جزایر گرمایی بسیار ضعیف عمل می‌کنند و حتی توانایی سازگارسازی مناطق را با افزایش دما ندارند. اگرچه بسیاری از مردم در شهرهای مختلف، هنگام مواجهه با افزایش شدید دما در محل سکونت خود به شهرها و حتی کشورهای دیگر مهاجرت می‌کنند، اما جابه‌جایی برای سایر افراد مانند صاحبان کسب‌وکار بسیار چالش‌برانگیز است که البته ماندن این جوامع نیز در شهر خود، مشکلات بسیاری را پیش روی آن‌ها قرار می‌دهد و حتی زندگی و فعالیت را برای آن‌ها طاقت‌فرسا می‌کند.
بدیهی است که سازگارسازی مناطق شهری توسط مدیران می‌تواند بهترین رویکرد برای حل این مشکل باشد که البته اعمال اقدامات لازم برای تحقق این هدف نیز فرایندی پیچیده و مشمول کسب مجوز از نهادهای مختلف است.
در واقع، اگرچه برندسازی مکانی اغلب موضوعاتی پیرامون افزایش اتحاد میان شهروندان را در بر می‌گیرد، با این حال بسیاری از مدیران در فرآیندهای تصمیم‌گیری خود جوامع مختلف را به طور برابر سهیم نمی‌کنند و همین امر، ناکامی پیاده‌سازی پروژه‌های حاصل از برندسازی آن‌ها را به دنبال دارد.
بدون شک، مدیران باید سیاست‌های برنامه‌ریزی شهری خود را از جنبه‌های مختلف تغییر دهند تا بتوانند برندهایی موفق را برای شهرهای خود به وجود بیاورند و از آن‌ها برای بهبود کیفیت زندگی شهروندان بهره بگیرند.
کد خبر 662463منبع: ایمنا
کلیدواژه: شهرهای جهان کشورهای جهان کلانشهرهای جهان اقدامات شهرهای جهان برندسازی برندسازي شهري مشارکت شهروندان مشارکت شهروندان در امور شهری طراحی شهری اخبار جالب خواندنی ها اخبار خواندنی ها شهرداری اخبار شهری مالکیت شهری شهر شهروند کلانشهر مدیریت شهری کلانشهرهای جهان حقوق شهروندی نشاط اجتماعی فرهنگ شهروندی توسعه پایدار حکمرانی خوب اداره ارزان شهر شهرداری شهر خلاق حس تعلق شهروندان نیویورک را دوست برندسازی شهری محل سکونت خود کیفیت زندگی برای شهر
درخواست حذف خبر:
«خبربان» یک خبرخوان هوشمند و خودکار است و این خبر را به‌طور اتوماتیک از وبسایت www.imna.ir دریافت کرده‌است، لذا منبع این خبر، وبسایت «ایمنا» بوده و سایت «خبربان» مسئولیتی در قبال محتوای آن ندارد. چنانچه درخواست حذف این خبر را دارید، کد ۳۷۷۹۳۴۹۹ را به همراه موضوع به شماره ۱۰۰۰۱۵۷۰ پیامک فرمایید. لطفاً در صورتی‌که در مورد این خبر، نظر یا سئوالی دارید، با منبع خبر (اینجا) ارتباط برقرار نمایید.
با استناد به ماده ۷۴ قانون تجارت الکترونیک مصوب ۱۳۸۲/۱۰/۱۷ مجلس شورای اسلامی و با عنایت به اینکه سایت «خبربان» مصداق بستر مبادلات الکترونیکی متنی، صوتی و تصویر است، مسئولیت نقض حقوق تصریح شده مولفان در قانون فوق از قبیل تکثیر، اجرا و توزیع و یا هر گونه محتوی خلاف قوانین کشور ایران بر عهده منبع خبر و کاربران است.
خبر بعدی:
مدیررسانهای پرسپولیس: سپاهان به جای شکایت بیجا، عذرخواهی کند